京东的底气VS淘宝的底牌

　　春节过后，当媒体和各大企业正努力摆脱假期综合症的影响时，从来不缺料的电商行业又爆猛料：京东商城又融资7亿美金。随后，刘强东的内部邮件经媒体传开，淘宝系估值800亿美金的消息广为流传。

　　显而易见，时隔20个月后，京东商城再次融资7亿美金，给了唱衰京东的人们一记响亮的耳光。试问中国互联网发展史上，除了阿里巴巴当年获得雅虎10亿美金注资外，恐怕没有人超越京东的融资记录了，这也难怪刘强东为何屡屡放出京东不缺钱的大话了。

　　不过，创下中国互联网企业融资记录的京东商城，并没有摆脱被围剿的危机。围剿者，曾被业内人士给予了“电商帝国”封号的淘宝。在刚刚过去的2012年里，淘宝和京东纷争不断，去年的8.15促销大战，是两家首次交锋，并成为电商发展史上最厚重的一笔。

　　去年8.15一役后，唱衰京东的论调也出现了。理由非常简单，京东一直在亏损，而淘宝已经盈利。一直靠资本输血的京东，如何与淘宝这个富二代竞争?此次京东商城再次成功融资，而且融了7亿美刀，话外音就是资本市场认可京东的商业模式，这才是刘强东不断挑起战争的底气。

　　就在京东融资7亿美刀的消息传出后，淘宝估计800亿美金的消息迅速传开。明眼人都明白，这是淘宝对京东成功融资最有力的回击。据安大略教师退休基金则透露，最新一轮投资对京东商城的估值约为80亿美元。淘宝估计800亿美元，是京东估值的10倍。言外之意，如此大的差距，淘宝不会畏惧京东。

　　如果说7亿美元融资是京东的底气，那么800亿美元的估值可以看成淘宝的底牌。不过，这只是这场硝烟弥漫的舆论战的武器。对于京东商城而言，真正的底气还是专业的物流网络和仓库体系，还有耗资建立的IT系统。而淘宝的底牌，也不是800亿美元的估值，明白人都知道这是公关战的产物。淘宝的底牌，是天猫商城和淘宝两大平台。根据易观国际的测算，天猫商城去年第四季度占据中国B2C市场51%的份额，而京东商城份额仅为16%。

　　显而易见，在国内B2C市场天猫和京东占据了半壁江山，其他B2C企业的市场份额很难与京东抗衡，更难与天猫相媲美，这注定了B2C市场之争将是天猫与京东的战争。真正让淘宝畏惧的是，京东商城的市场份额正逐年递增，两年前京东商城的市场份额仅为10%。野蛮式的扩张之下，京东商城市场份额增长速度正与天猫商城靠拢。最致命的是，京东瞅准的是天猫的软肋。

　　众所周知，天猫商城的物流使用第三方配送，这极大影响了物流体验。每逢节日促销，爆仓总是难以避免，这成为天猫商城的增长瓶颈。为此，三年前马云喊出投资千亿打造物流网络，但至今仍没有终结爆仓的尴尬。此外，天猫商城假货横行的问题也日益尖锐，这也为马云出了一道难题。早期监管不严，以及管理上的各种漏洞，让天猫和淘宝成为一个售假集中营。

　　眼下，京东商城的瓶颈是开放平台的增长;天猫商城的瓶颈是物流和商品质量。去年底，刘强东“休养生息”内部邮件曝光后，我们惊奇的发现京东与天猫目的都是一样的，只是彼此的打法不同而已。

　　在2013年里，再次融资的京东已经不差钱儿，天猫也在完善物流，加强内控，B2C之争会更有味道。只是，现在说谁胜谁负未免太早，因为总的来看，京东有底气，淘宝有底牌。可以肯定的一点就是，淘宝不会倒，京东也不会，找不到定位的B2C肯定会倒。凡客撤了，下一个会是谁?

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