牛市Facebook欲垄断SNS？

　　早在Facebook与全球第一大社交网络游戏开发商Zynga达成5年的和解协议时，笔者就曾以此事件认为，Facebook在SNS中已经占据了强势的地位，而此事件尚未过一个月，私有企业股票交易所SecondMarket的数据显示，Facebook的股价已经突破50美元，对应的市值达到250亿美元。按照上述数据计算，如果Facebook在公开市场上市，其市值已经超越雅虎的210亿美元。与AOL的23亿美元市值相比，更是超出10倍。如果说市值并非完全反映一个企业真实实力的唯一标准，但Facebook近期在用户规模、增长速度、商业模式等的市场表现足以令业内的对手汗颜。

　　业内清楚，作为互联网公司，用户规模是一切的基础。而Facebook在这方面的表现已经抢了所有其他互联网公司的风头。据Google通过旗下的DoubleClick Ad Planner最新发布的全球排名前1000位的网站的统计，Facebook不仅独立用户访问量位居第一，页面浏览量也遥遥领先，达到5700亿，是排名第二的雅虎的8倍，也就是说，在过去的4月里，共有5.4亿网民访问Facebook，约占全球网民总数的35.2%。这使得Facebook的全球用户数量已经突破了5亿。

　　更令业内和同行感到恐惧的是，尽管Facebook在SNS领域中已经占有了绝对的用户规模，但其增长速度及采取的一些举措很可能会让这种优势更加明显。

　　说到增长速度，据ComScore的统计，4月份Facebook视频观众达4100万，比去年同期的1300万增长逾2倍，同期内YouTube视频观众增长25%至1.35亿。虽然在绝对的视频用户数量上Facebook与YouTube还存在着不少的差距，但呈现线性的增长速度，足以让人相信，Facebook在不远的将来会超越YouTube，更何况在今年的3月份Facebook独立访问用户首次超过了Google，成为访问量最大的网站。尽管增长速度惊人，但Facebook似乎并未显示出在增长策略上的乏力。前不久，Facebook宣布已同全球50家移动运营商签署了合作协议，以在全球范围内推出内容精简的手机版Facebook网站。相应手机用户在访问该网站过程中，运营商将不会向用户收取任何数据流量费用。对此，Facebook称，此次同全球多家移动运营商合作，就是希望那些尚不拥有高端智能手机(如苹果iPhone、Google的Android或RIM的黑莓等)的用户，也能经常访问Facebook，并延长在该网站的停留时间。Facebook立志扩大用户规模和服务的野心溢于言表。当然除了这些，其更早时候发布的“Like”按钮策略也无不希望是扩大用户规模的举措。

　　有了一定的用户规模，增长速度，以及让其形成良性循环的市场策略，Facebook显然已经具备了商业化的基础。据称，自2009年年初以来，Facebook广告客户数量增长了3倍以上。而ComScore的统计显示，今年的第一季度Facebook的广告显示次数由去年同期的707亿增长至1760亿。这已经让Facebook成为最大的显示广告网站，其市场份额也从去年第四季度的11%增长至16%;同期内雅虎市场份额由13%下降至12%;微软市场份额为5.5%。

　　除了这种因强大的用户规模及增长所带来的最直接，或者说是说是水到渠成的互联网赢利(例如显示广告)模式外，Facebook也没有忘记利用自己特有的SNS的优势来增加自己降低对于广告商依赖的商业模式。例如前不久，Facebook发布的Facebook Credit虚拟货币业务，预计未来一年有望为其贡献1/3的收入。而从全球最大的网络社交游戏开发商Zynga去年借助虚拟货币和虚拟商品获得1亿美元收入的事实看，Facebook Credit为Facebook带来的收入应该很是可观。更为关键是，Facebook已经具备了传统的互联网广告(更多依靠他人)和自身平台业务(更多是靠自己)的双赢利的商业模式，这在降低单一商业模式风险的同时(市场环境变化时，可以做到东方不亮，西方亮)，增加了其获利的途径。

　　到这里，也许有人会质疑，难道Facebook在发展的道路上就没有阻力和挑战吗?并可能会拿出最近发生的Facebook与第三方开发商间的冲突(例如Zynga)以及颇受争议的用户的隐私。不过只要细细看看最后的结果就知道，这些并未阻挡住Facebook的前进，相反，从某种程度上证明Facebook无论是对于合作伙伴还是用户已经具备了足够的话语权。

　　与Zynga的合作协议自不必细说(笔者之前对此已经有专门文章做过分析)，谁都知道，那是Zynga与Facebook妥协后的产物。至于近期打得不可开交的Facebook未能保护用户的网络资料及隐私信息等会导致用户流失对于Facebook所谓命悬一线的的威胁似乎也被事实证明只是业内的猜测。例如此前因Facebook隐私问题而炒得沸沸扬扬的“戒Facebook日”(Quit Facebook Day)活动，参与用户不足Facebook总用户的万分之一。据网络调查公司Media forVision Critical日前发布报告称，报告称，“戒Facebook日”活动并未在Facebook用户中获得预期的响应，目前仅吸引了32522名Facebook用户参加。以Facebook活跃用户数5亿计算，约占用户总数的1/15000，还不到万分之一。而调查同时发现，知道“戒Facebook日”活动并且准备注销Facebook帐号的用户仅占总调查人数的11%。笔者认为，造成这种状况的原因一来是和Facebook出台了一些用户隐私保护的举措有关，更重要的是，用户已经对于Facebook产生了足够的粘性，也就是说他们已经离不开Facebook了，还有可能就是Facebook的隐私策略尚未对用户造成实质性的伤害。

　　尽管如此，但笔者还是希望Facebook能够进一步重视用户的隐私保护问题，因为从目前来看，这可能是未来阻止Facebook发展最大的障碍。不过令笔者感到欣慰的是，Facebook除了在改进自身对于用户隐私保护的措施外，近日，还并购了主要向网民提供在线实时交流隐私空间服务商ShareGrove公司。这至少从一个侧面证明Facebook改善用户隐私保护的努力。

　　从上述近期有关Facebook的表现，尤其是其遭遇的挑战结果看，Facebook已呈不可阻挡之势，接下来人们可能需要关心的是其是否如Google、微软和苹果在某个领域的垄断一样，而在SNS领域占据垄断地位?从目前的Facebook的牛市看，这种可能性不小。

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