谷歌将告别关键词走向语义搜索？

　　在未来几年内，SERP内的关键词定向可能会发生巨大的变化，当然它仍然会与搜索者高度相关。谷歌新推出的语义搜索可能是导致这一变化的主要动因。

　　最近，谷歌通过《华尔街日报》撰文称，对现有的网络搜索模式进行调整是为了解决目前搜索技术存在的问题，继续保持市场的优势地位。未来几个月内，谷歌搜索引擎将对网络链接进行整理，在搜索结果网页中针对查询加入更多的实事和直接回答。其实，包括谷歌在内的搜索引擎对搜索模式的调整，不论是语义或是行为方面都是一个渐进的过程。

　　此前，谷歌在用户没有特别要求本地结果前就加入了本地意向搜索，在用户进行通用搜索时也加入了适时搜索结果，这包括：新闻、视频、图像、产品、购物信息链接等。谷歌根据广告定向开展AdWords广告活动。

　　根据本人的研究，当结果关键词搜索代表搜索者的意向时，许多搜索者针针对首个关键词进行广告印象点击，同时完整地使用新的一套关键词。

　　或许，今后会出现一种新的匹配类型或是语义广告定向会被包括在拓展型广义匹配中。但本人分析，正如谷歌对语义预测搜索引擎的定义一样，我们会看到更多的印象点击广告或是新的匹配类型。对于广告商来说，这并不是一个坏消息，许多广告商为关键词列表中的有限广告存量而发愁，因为语义搜索能使谷歌和其它引擎更好地理解用户查询意图，这样广告存量的点击就能得到提升且只有很小的ROI。

　　谷歌可能会决定通过语义搜索运行登陆网页以帮助每个搜索能得到正确的广告。从短期看，谷歌会让用户相信谷歌的做法是为了提供更好的搜索结果服务，因为如果用户感到微软必应或是苹果Siri能提供更好的搜索结果服务，则谷歌就会失去最有价值的资产。

　　同时，广告商和营销商也面临更大的压力，他们必须确保登陆网页描述准确。如果谷歌和必应在语义搜索方面做得很好，我们可能会看到人们回归自然语言搜索查询的潮流。绝大多数的用户现在都不使用这种查询因为搜索结果令人不爽。

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