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百度音MP3频道改版分析

www.jz123.cn  2010-05-14   来源:   艾瑞网    张志远    我要投递新闻

　　百度MP3频道改版的目的

　　最近，百度MP3频道悄悄改版，加大了音乐盒的功能，用意是让用户从百度上下载歌曲，变成在WEB音乐盒上试听，这样可以降低版权的风险。并且，可以占领音乐播放器这一庞大市场。在中国网民听音乐主要有三种方式，一种是去百度这样的搜索网站下载歌曲，另一种是去一听这样的试听网站听歌(不下载)，第三种就是下载一个客户端(例如酷狗)来直接听歌。

　　相信百度在以后机会成熟的时候，把千千静听播放器和百度MP3频道整合到一起。而在以前，百度就是纯下载类型的网站，是第一种网民的市场。用户事先不知道这首歌是否好听，必须先整首歌下载完成后才能听是否好听。

　　1、栏目的调整

　　百度改版的另一个趋势，是放弃自动搜索生成的数据，而变成一个有人工编辑干预的媒体性质。并把栏目的设计变得门户化，而不像一个搜索网站应用的展示方式(如图1)这主要是为了频道的媒体性，追求权威性，以增强广告主的认同，增加广告收入。

　　从图1可以看到，百度把TOP500的栏目调整到了第二大行，TOP500是百度最收到认同的榜单，也是风向标，调到了第二行，就大大降低了TOP500的重要性。可以看出，百度是突出新歌TOP100的功能，用来收买合作的唱片公司。因为唱片公司更看重的是新歌的推广。

　　(图1：新改版的百度MP3首页)

　　

 

　　2、增强了音乐盒功能

　　百度MP3频道增强了web音乐盒的功能。用户直接点击歌曲前面的按钮，就可以试听。而在之前，用户需要经过点击歌曲，到达该歌曲的搜索页面，然后点击试听或下载等两三个步骤才能到试听页面。这将大大方便用户。并且“试听历史”功能可以把用户试听过的歌曲储存起来，形成一个历史记录表，页面有自动记录用户ID的功能，方便该计算机用户查找自己听过的歌曲。

　　百度增强音乐盒功能，对酷狗、酷我、QQ播放器等客户端软件来说，是一个强有利的竞争。对一听、好听这样的音乐网站也是强有力的竞争，因为可以直接试听。并且，改版后的页面，彩铃业务的转换率比以前要大大提高。

　　(图2：音乐盒页面)

　　

 

　　(图3：音乐盒功能)

　　

 

　　

 

　　3、其他功能

　　整体来看，其他功能有电台联盟，音乐专题，明星私享，音乐标签等功能，都是面子工程，本身不会带来更多流量。

　　1)、电台联盟

　　百度改版后新增了电台联盟，但从实际效果和流量来看，电台联盟是一个门面功能，是为了增强百度的权威性，和部分替代版权风险而专门建立的频道。

　　其实际收听效果并不会理想，更不会带来新增流量，因为电台用户和网络试听用户的不一样。尽管有个全国地图这样看似好玩的功能，但是你会去听外省的广播吗?不会。加上本来全国网络听电台的用户就小。所以注定这个全国地图式的功能是一个花架子。

　　(图4：电台联盟频道)

　　

 

　　2)、音乐专题和明星私享

　　这两个频道也纯属摆设，也没有很好地和音乐掌门人、贴吧等互通互动起来，看来百度内部部门的协调性还是有壁垒的，让MP3频道这些功能变成了信息孤岛，不能与百度强大的流量和其他功能借力互通。浪费。

　　百度MP3频道改版分析

　　Google退出中国，对百度短期来说是利好消息。因为随着Google的退出，其轰轰烈烈的正版音乐搜索频道也陷入边缘化。没有了来自正版的音乐的竞争，百度在道义上没有了比较，因此更能抬得起头来。所以这个好时机，让百度得以延缓版权大棒的压力。

　　百度栏目的调整，明显是要向媒体化发展，而不是更自动化。因为这样可以显得更权威，有利于广告赞助。但是，这样做有点不伦不类，就跟百度新闻一样。新闻是权威性，权重是新闻内容的质量，而不是新闻篇数的数量。

　　和早期的MP3频道对比，改版后的页面变得繁琐。用户去百度只是为了下载歌曲，百度是下载歌曲的工具，而不是一个音乐媒体。而改版后，百度按门户网站的模式，给每首歌都加注了歌手和试听和专门的搜索按钮等功能。这样做，短期内其实会降低用户的点击次数。因为页面歌曲的信息量少了。用百度的音乐用户和用酷狗播放器和一听试听网站的用户是有区别的，用百度的用户是更基础一些的，操作能力更弱，或者说喜欢更简介的用户。失去简介风格的百度，可能也会失去一批用户。

　　但是，由此也可见百度的野心，就是不满足用户上来下载完歌曲就走，想要黏住用户。所以才会为了权威性而不惜丧失用户体验，并且为了长期培养用户习惯，提升用户的粘性，而牺牲短期的用户和流量。

　　百度MP3频道的建议

　　1、TOP500的战略性要提高

　　百度MP3频道本次改版，最大的成功是增强了WEB音乐盒的功能，方便了用户;最大的失败，是把TOP500这个经典栏目向下移到第二行，使位置变得不明显，这样会损失一大批用户和流量。建议重新恢复TOP500的重要地位，并且跟电台电视台合作，把TOP500打造成国内最权威的榜单。

　　2、音乐盒页面需要精简

　　改版后的页面变得繁琐，加上WEB音乐盒的页面也越来越大，以用来承受更多的广告信息，音乐盒右边又增加了许多文字链广告，这大大降低了用户的体验。建议学学苹果播放器吧。播放器是一个艺术品，而不是一个技术产品。按照这个思路和境界来设计吧!会对酷狗、酷我这样的音乐盒市场产生竞争。功能太繁琐，页面需要精简。

　　3、新增历史榜单记录查询功能

　　百度MP3是一个即时按数据产生的。用户不能像在门户网站一样查询以往的榜单记录。既然百度开始媒体化了，干脆新增查询功能，方便用户。但是这样的话信息量太庞大了，对服务器带宽压力很大。

　　4、 把百度指数应用到MP3频道开一个歌曲指数查询

　　让歌曲能即时产生类似股票图一样的数据曲线。这样方便唱片公司了解一首歌的走势，以快速调整宣传策略。也有助于用户和SP等了解歌曲走势，开发出很多衍生应用。

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