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SNS的先锋性试验

www.jz123.cn  2009-08-04   来源:   作者博客    陆建国    我要投递新闻

　　SNS，进入2009年后，高烧不止。

　　一向擅长审时度势、后发制人的门户网站，纷纷开发SNS应用，搜狐推出“白社会”，单这名头就很有些噱头意味，新浪则推出了“朋友”，朋友一生一起走;而网易，其博客中也增加了游戏组件，SNS迹象初现;腾讯，QQ称霸，古已有之。至此，四大门户都跨进了SNS的这道门槛，这让人们依稀看到了门户网站当年杀入博客领域的景象。

　　门户之外，其他网站也不甘示弱，八仙过海，各显神通。而和门户网站一样，作为一个群体扎堆涌入SNS的，还有网游站点，也早已开始有意识的构筑社区城堡，最典型的是巨人和51.com的合作;现在，则有电子商务领域的诸位大仙，飘然而至。

　　比较引人关注的事件，是电子商务领域巨擘，阿里系网站先后涉水SNS，最初是雅虎关系和口碑网的整合;接着是淘宝网推出淘江湖，淘宝对此事件的解释是，淘江湖只是对淘友关注、收藏夹等现有产品和功能进行整合和升级，成立“淘江湖”的主旨，是为了让卖家和买家可以更多的进行信息分享。

　　野心勃勃的阿里系，当然不满足于浅尝辄止。这不，阿里巴巴一直在秘密研发的重磅武器，代号为“‘勃拉姆斯”的SNS——“人脉通”，也与六月份揭开盖头，正式上线。阿里巴巴对于人脉通，显然寄予厚望，声称希望能够借助“人脉通”，打通网商之间的在线人脉关系。据介绍，阿里巴巴人脉通区别于目前主流SNS网站之处，在于不提供游戏类互动功能，而是“专注商友间的商业互动行为，从中国的商业交往文化着手，推广纯商业关系”，这意味着阿里巴巴将以人脉通为纽带，努力整合平台上的数百万电子商务用户，构筑一个在线的“商人社区”。

　　值得玩味的是，和阿里巴巴同城的另一家电子商务公司，网盛生意宝也已经推出了基于其B2B网站生意宝的商务SNS平台——“生意人脉圈”。据网盛宣称，自5月初上线后，人脉圈的会员量已突破“百万大关”，用户自发建立的各类人脉圈也达到了近3000个。

　　SNS是一种癔症

　　神州无处不SNS，大小网站似乎谁不SNS，谁就跟不上潮流，谁就落后于时代。SNS，正如论坛、博客，迅速蔓延开来，正在成为网站的必备武装。虽然，似乎没有谁真正清楚SNS的未来方向，可是，大家都不甘落后，都不希望错过这班终点未知的车，于是乎，千树万树梨花开，SNS在大大小小的网站上顽强发芽生长。

　　这景象，蔚为壮观，但也给人一种乱花渐欲迷人眼的感觉。作为门户，作为网游，作为电子商务，在这场SNS盛宴中，除了集体无意识的癫狂之外，真的能够收获某种想象之中和预料之外的果实吗?恐怕没有人知道答案。从表象上看，这更像癔症，在群体参与的环境当中，身不由己，都出于本能驱使，去抓SNS这根稻草，陷入莫名其妙的狂欢和互动状态。当然，没有多少人真的认为SNS这根稻草，一定能够颠倒乾坤、力挽狂澜，能够给网站带来革命性的转变，但是，又担心如果不趁早伸手，会失去一些未可知的东西。

　　这种癔症的根源，一方面是由于以往的教训和经验所致，如博客大战中，新浪等门户网站高歌猛进，取得了骄人战绩，在人气聚集和流量提升上，起到了莫大作用，所以，且不管这个唤作SNS的物事，究竟是长矛利器，还是稻草一根，是鸡毛还是令箭，先握在手里挥舞一番再说;另一方面，是为SNS海市蜃楼式的幻象所惑，关于SNS的远景展望，在媒体和炒作和业界的推波助澜下，虽然众说纷纭，虽然莫衷一是，但是都抱着程度不同的幻想，觉得SNS未来一定可以改变一些什么，带来一些什么，即使眼前不知道这个什么究竟会成就什么，但是先排排队，最终能否分果果，另当别论，总之，先搭上这班船，没有亏吃。

　　方向性实验

　　毋庸置疑，SNS和电子商务，在当下互联网领域，都人潮汹涌，熙熙攘攘。两者虽然分属不同理念和模式，可是，现在却有着殊途同归、相互融合的趋向。一方面，是SNS网站在尝试和探索电子商务路径，另一方面，是电子商务网站正越来越注重SNS应用，并且，后者正在形成一股澎湃潮流，不可遏止。

　　在发展到一定阶段后，电子商务和SNS，两者之间的关系从并行到交叉，呈现闭合式对接，和互为融合的趋势。这或许代表一种未来的可能性，在SNS平台上进行电子商务的实验性拓展，从QQ首开先河的虚拟物品买卖，延伸到实物的交易，乃至知识技能的互换，都是一种值得称道的探索，虽然，目前还没有真正称得上成功的案例，可是，我们不能因为现在的状况，就否定和质疑未来，因为，一切皆有可能。一个拥有海量用户的SNS站点，具有拓展电子商务的基本条件，当然，关键是这个SNS网站，能够始终保持旺盛的生命力，其中的用户能够始终保持活跃和兴奋，而不是死气沉沉这很重要。如果大多数用户，一段时间后，处于休眠状态，那么这个SNS就难以将电子商务进行到底。

　　而以阿里系为代表的电子商务网站的SNS尝试，除了希望搭建一个商务性社区之外，除了维系商业人脉之外，将来会否有其他更宽广的应用前景?一时还难以判断。但是，作为电子商务的领军者，这种前瞻性的实验，本身对于SNS来说，就是一件让人兴奋的事情。

　　未来谁主沉浮?

　　SNS遍地开花，这对于SNS的未来，福兮祸兮?从目前的情势看，可以说这种趋向，有利于SNS功能的深度发据，以及商业模式的多维度探究。

　　但是，一个困惑是，在正统的SNS站点，与门户、网游、电子商务网站之间，哪种方向会是最终的价值所在?如果从经验主义的角度看，SNS会否又落得一个博客式命运，在发展和角逐中，正统的SNS站点，最终一如博客，由于商业模式的困扰，最后败北，成为门户等网站的一个功能组件，一个附庸角色?这当然不是SNS站点所希望看到的图景。

　　SNS站点肩负着怎样的历史使命，在大量人气集聚之后，应该走怎样的发展路径，这是目前如开心网、校内网、51.com等上下求索而不得其解的命题。当然，目前的困境，并不必然代表未来就不会柳暗花明，毕竟，SNS和博客，在架构、模式和具体应用等方面，小同大异，有许多差别。这也是以Facebook等为代表的主流SNS站点，异军突起的根源所在。博客是平面的，二维的，SNS则是立体的，多维的，所以，SNS站点会在发展过程中，通过对于其他互联网模式的借鉴、融合，着力求得突破，虽然能否曲径通幽，别有天地，还是未知数，但是SNS是绝对不甘心被门户等网站俘获，沦为配角的。

　　而门户、网游、电子商务等网站，发展SNS，从某种意义上说，大都出于一种朦胧的价值判断，和远景想象，最大的意图还在于，借助SNS增加网站的粘性，构筑一个壁垒，圈住更多用户，保有既得流量和建立在流量之上的商业利益。至于真正的SNS方向在哪里，这些网站并不十分关心，他们关心的只是不要错过任何一个机会，即使这个机会在将来的实践中，未必就是真正的良机，但是，剜到蓝里才是菜，这是颠扑不破的实用主义哲理。

　　大浪淘沙，在SNS发展过程中，谁能最后胜出，谁能主宰江山，只能拭目以待。(陆建国)

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