数字互动营销：裂变受众与聚合营销

　　微博客的盛行让社会化媒体逐步走向成熟。以往仅由有限数量的媒体传播信息的模式开始由越来越多的社会化媒体所补充。论坛、博客、微博、播客、社交网络、内容社区、维基、RSS……随着媒体的社会化属性发展愈演愈烈，整个网络都在进行社会化的革命。我们看到电子商务开始社会化，搜索引擎社会化，移动互联应用社会化等等。整个网络形成一个复杂的社会化关系图谱。一方面，信息碎片化，互联网媒体信源和受众正在发生裂变。在此机制中，每个人都可以成为一个消息源，将讯息快速的传递给其各自的关注者，而这些关注者亦可以将讯息继续传递下去。霎那间，一个成本低廉而没有静态边界的高效信息广播机制出现了。另一方面以兴趣爱好关注为基础，网络中又出现了无数的聚合反应。这给营销人带来更多的兴奋，因为他们希望的精准受众群似乎就处于网络的某个地方。他们可以进行互动、精准、定向的互动营销。

　　在互联网行业又一场革命开始的时候，我们暂且称之为“网络的社会化变迁”，中国企业如何在变化迅速的网络环境开展有效的数字营销?网络媒体的社会化属性变迁带来受众的变化，这给营销带来哪些影响?营销人如何利用网络媒体的社会化属性进行内容创作?互动营销公司如何聚合社会化媒体平台进行数字互动营销?数字互动营销的关键点：互动、精准、定向，如何在实际操作中实现?如何找到关系图谱中的刺激点扩大传播影响?如何利用社交媒体跟随消费者电子足迹、全面了解你的消费者?传统营销方式如何与社会化的数字互动营销相互借力? 4月8日，《成功营销》于2011年推出的“创新营销沙龙”系列一，“数字互动营销：裂变受众与聚合营销”将带你和专家一起分享! (协办单位：中国电子商务协会)

　　“创新营销沙龙”系列是《成功营销》于2011年推出的一系列小型的会议和沙龙活动，围绕行业内关注的热点话题和和趋势，每期呈现不同的主题，邀请业内嘉宾共同探讨，旨在搭建沟通和交流的平台。以短小精悍的沙龙活动形式，及时地、客观地探讨最新的行业现象和趋势，如何利用这些互联网新生产品和服务进行创新营销，以及营销效果的探讨。每期活动中，都将邀请数位嘉宾共同参与沙龙，或做专题发言，或做沙龙讨论的形式。云集行业精英智慧，探讨创新营销领域的创新营销方式和营销效果。邀请的嘉宾来自互联网营销平台、品牌广告主、广告公司或代理机构、营销专家学者，代表行业上下游的不同声音发表观点，分享经验，为营销平台、机构、广告主之间搭建沟通的桥梁。

　　“创新营销沙龙”系列一将围绕社会化媒体环境下的数字互动营销这一范畴展开探讨和经验分享。力邀著名互联网营销专家，当当网和亚马逊网络营销类书籍销量冠军的网络畅销书《网络整合营销兵器谱》一书作者刘东明先生(D&M整合营销传播公司总经理);D&M整合营销传播公司COPARTNER唐兴通先生;实力传播Director-Zed Digital互动行销总监汤贺婷女士等，就这一话题展开探讨。

　　参与活动报名请登录《成功营销》官方网站填写个人报名信息，活动开始前一周内将短信通知，现场凭短信邀请码入场。网址：http://www.vmarketing.cn/2010nh/Default.aspx .与嘉宾互动沟通，登录《成功营销》官方微博搜索“创新营销沙龙”参与。2011年5月沙龙系列二，我们将就“团购”相关话题展开探讨，敬请期待!

　　“无论对于公司还是整个国家来说，低估这场媒体革命将带来的影响或是小觑发展中科技破旧立新的力量都将是困难且危险的。”—-基思·鲁珀特·默多克

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