世界营销评论：商业大亨这样看微博营销

　　微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

　　虽然新出不久，但其成功案例已彼彼皆是。让我们看看那些商业大亨们是怎样看待微博营销的。

　　潘石屹 (SOHO中国有限公司董事长)微博影响远超博客 纸质媒体会消失

　　从中国来看， 微博的影响远远超过了原来的博客。因为中国手机普及很快， 普及率非常高， 这就有了一个硬件基础。而微博正是基于手机。你若用电脑， 还要有互联网的限制。所以我认为微博基于手机的发展很有前途。

　　封新城(《新周刊》执行总编)如果你们现在不参与微博， 那么你们就不可能成为未来的一个传媒工作者。

　　传媒的传统生态我们都知道， 如记者采集， 由编辑编辑……但你看， 现在受众就是发布者， 这一点就已经彻底地改变了， 而这一点不等于说现在已经是个现实了， 它还受到管理上的、大家对这个事物理解上的局限， 它只是呈现了一种可能性， 这种可能性就启发我们。我对新闻系的学生说， 如果你们现在不参与微博， 那么你们就不可能成为未来的一个传媒工作者， 因为你们没有在未来传媒的故乡呆过， 我的意思是说微博是一个真正的传媒人长大的故乡。

　　曹国伟 (新浪CEO)传统新闻媒体报道会因微博发生根本的变化。

　　媒体的形态和整个操作模式都在发生革命性的变化。传统新闻媒体报道的责任跟功能会因为微博的出现而发生根本的变化。未来的媒体发展有几个趋势： 一、所有的内容都会是数字化的; 二、视频内容会极大地增加， 我们现在每个人拥有的手机也好， 数码相机也好， 它们所带来的就是， 每一个新闻现场的目击者、参与者， 都会是新闻的报道者， 新闻事件不再是专业记者的专利， 未来的新闻从业者们更多的责任是去解释、去更深度地剖析事件。就像我们说的“what happened”， 已经不一定是新闻从业者所做的了， 而是“why happened”， 深度的报道， 观点的报道、评论， 这才是传统媒体要做的。

　　姜奇平 (中国社科院信息化研究中心秘书长)电子商务网站也会受到微博的冲击

　　电子商务网站也会受到微博的冲击， 比如用微博来一对一地讨价还价; 政务网站也可以采用微博形式， 一对一地为百姓办实事。但现在一对一的技术还不太成熟， 所以微博在冲击别人前， 先要提高自己。

　　刘东明(中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任)微博是内裤型媒体

　　现代社会正呈现着“碎片化”， 人们时间与注意力被打散。而微博恰以“轻姿态”、“补丁型”媒体形式出现， 将微分的生活间隙填满。而微博、手机联动， 打通了互联网与移动互联网， 更增强了微博的“贴身性”，甚至是内裤型媒体， 将现代社会的碎片化时间一网打尽。这是微博风行的原因。同时微博的媒体成熟孕育了微薄营销发轫， 微博营销的核心是去广告化， 需遵循微博营销4I原则， Interesting趣味原则、娱乐趣味化内容; Interests利益原则， 微博要有营养， 有利; Interaction互动原则， 要激发用户互动， 触动微博网状传播， 、Individuality 个性原则， 个性化姿态沟通。

　　胡延平 (DCCI互联网数据中心总经理)微博是融合其他应用， 而非替代

　　微博与各类应用-服务-平台之间， 基于开放-连接的融合而非替代是主要发展趋向， 微博与新闻资讯-SNS-电子商务-LBS-IM等的关系均是如此。

　　喻国明 (中国人民大学新闻学院副院长) 微博个人传播媒介信息传播模式产生两大影响。

　　微博这种个人传播媒介的兴起， 将对信息传播模式产生两大影响： 一是启动了移动互联网发展的契机; 二是对传统端媒介的信用提出挑战。

　　蔡文胜 (4399董事长) 融入微博平台， 要不就是等着慢慢衰落。

　　微博最先冲击的是新闻资讯和时事评论网站， 特别是像天涯， 凤凰军事这样的网站栏目。如何应对? 能自己成长成微博平台是最好的， 但机会已经让先行者占领， 现在能做的是尽快融入微博平台， 成为微博重要应用， 要不就是等着慢慢衰落。

　　马旗戟 (CR尼尔森大中华区副总裁) 微博商业化不是最急迫的思考点

　　微博， 既不是与传统制造业相结合的电子商务网站， 像淘宝收取交易费、代理费或服务费等; 也不像腾讯网、开心网， 通过虚拟道具、服装等收取虚拟物品的增值服务费; 也不同于一些传统媒体的资讯内容提供商， 载有独家内容吸引特定人群的关注。基于独有的特色， 因此， 微博商业化不是最急迫的思考点。微博本质上是具有引导性的民间之声的信息汇集， 基本上实现了给予民众发言权及传达信息的功能。

　　古永锵 (优酷网首席执行官兼总裁)微博正是生活和信息碎片化的推手和标志之一

　　快节奏的现代生活已被碎片化， 注意力很难持久， 而微博正是生活和信息碎片化的推手和标志之一。社会媒体在中国仍是一个很有潜力的市场， 很难说哪个冲击哪个。

　　邵亦波 (易趣网董事长)微博将会改变人们的生活方式

　　微博将会改变人们的生活方式， 不同的微博变成了一个个应用， 实时地传播各种讯息。微博的影响力和价值将进一步扩大。

　　王利芬 (原为央视著名主持人， 优米网创始人、总编辑)微博使新闻更快传播。

　　由于微博的产生， 更多的新闻将会从网民中快速产生并传播， 传统的媒体行业将受到不小的冲击。

　　厉鹏 (奥美世纪总经理) 微博未来肯定有很多创新机会， 不光取决于技术本身。

　　互联网开发一项新技术， 首先要达到一定的规模， 其次是应用， 然后根据企业的需求做到定制化和差异化。定制化其实是客户跟代理公司一起， 围绕新媒体的特性， 在品牌核心理念上产生的特性化需求。因此， 一方面要尽可能贴近广告主， 另一方面这种需求的满足也要以能够规模化发展为前提。未来肯定有很多创新机会， 不光取决于技术本身。

　　郑香霖 (郑香霖， 现任实力传播集团突破传播CEO)微博营销更适合快销品、化妆品

　　任何新媒体模式都具有风险性。比如微博的即时互动公开性就是其最大优点， 但对于企业来说可能就变成了缺点， 因为企业害怕听到负面的声音， 微博上鼓励大家发表意见， 但是人多不好控制。这种互联网的新形式加上风险性， 使得现在的广告商业赞助都比较慢。 他们需要对它的安全性和风险度进行评估。同时微博的承载力、凝聚力、积累力都不够， 有的只是新鲜快捷。所以并不是每一种品牌都适合进入。现阶段来讲， 微博营销更适合快销品、化妆品， 年轻人喜欢的品牌和与IT有紧密关联的品牌进入。

　　王煜全 (Frost & Sullivan(中国)公司总裁)微博是社会媒体的雏形

　　微博是社会媒体的雏形， 会对新闻和新闻为主的社区(如天涯)形成冲击， 如果微博沿媒体的路深入下去， 还会冲击杂志、小说、音视频等其他媒体形式。但微博不会冲击SNS， 因为SNS是社交网站， 核心不是媒体而是社交。微博冲击开心网是因为开心游戏失去了吸引力， 只靠转帖吸引人， 正好进入微博冲击范围。

　　蔡虎 (百度电子商务事业部总经理)微博多米诺传播和去渠道化

　　微博目前最强属性是媒体性， 大众， 实时， 真实、自由、类群等。而我认为最独特的是多米诺传播和去渠道化。它像多米诺阵， 起点也许不起眼， 但没人知道它会涌向哪个方向， 将推倒哪张牌， 又会停在哪; 它具有强大的去渠道潜能， 新闻发起者直达媒体受众， 中介免谈。当然微博冲击力不仅如此。

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