浅谈图片分享应用

　　Color的“一夜暴红”、Instagram的“迅速增长”、Path的“另类路线”，图片分享应用已成为国外除Facebook、Twitter之外最为热门的“社交应用”。国内的“推图”、“图钉”、“友图”也陆续成为这一领域第一梯队的“模式抄仿者”。

　　就个人认为“图片分享应用”的核心还是在于其“社交元素”(只是“图片分享应用”的信息表现方式及所提供的服务均以围绕图片及图片处理为主)，所以本文将会主要从如何帮助用户“建立关系”的角度，来看国内的几款主流“图片分享应用”。

　　一、国外热门“图片分享应用H”的“用户关系建立方式

　　1、Color

　　用户关系建立方式：单以位置信息相关性聚合用户关系;

　　用户规模发展曲线：上线前期用户增长呈几何爆发，后续乏力，用户流失迅速，创业团队人员陆续离走;

　　2、Instagram

　　用户关系建立方式：通过TWITTER、FACEBOOK、热门推荐、可能感兴趣好友推荐、

　　用户规模发展曲线：上线前期以丰富的“滤镜效果”作为产品核心，聚焦一定规模用户。中后期将重心转至帮助用户在应用内建立关系。(通过TWITTER、FACEBOOK的“分享出口”及应用内热门推荐、可能感兴趣好友推荐等方式帮助用户在应用中建立关系，用户呈规模增长，上线八个月用户规模已突破500W)

　　3、PATH

　　用户关系建立方式：PATH对于产品中“用户关系的建立”定位很明确，就是建立 “强关系用户”之间的“图片分享”，并且“很有个性”的将用户好友的人数限制锁定的“50”人;

　　用户规模发展曲线：稳步增长

　　二、从产品体验来看国内几款主流图片分享应用是如何帮助用户“建立关系”

　　1、图钉

　　a)新用户注册成功，进入应用后无相关引导;

　　b)应用内部所提供的“用户关系建立方式”

　　功能层面：内部找人(附近找人、精确找人、模糊找人)、邀请好友(邮箱、短信邀请手机通讯录好友)、社区同步(新浪/腾讯/搜狐/网易微博、开心、人人)

　　运营层面：注册登录之后在未作任何操作的情况下，次日登录有增加“若干粉丝”。其它引导操作暂未“体验到”，推荐内容区域无内容定向标签，直接以图片墙的方式展现。

　　2、推图

　　a)新用户注册成功，进入应用后有推荐关注对象并直接显示其对象部分“照片内容”;

　　b)应用内部所提供的“用户关系建立方式”

　　功能层面：推荐用户、搜索会员、短信邀请、社区同步(新浪微博、人人网、腾讯微博)

　　运营层面：推荐内容区域加入了“达人堂”及“热评照片”两项主要内容，并对内容进行了较为详细的标签分类(创意、萌、哲理等共计20个内容定向标签)

　　3、友图

　　a)新用户注册成功后，进入应用后有推荐关注对象并默认为“全选”。

　　b)应用内部所提供的“用户关系建立方式”

　　功能层面：短信邀请、邮箱邀请、查找好友(通讯录、facebook)

　　运营层面：相别于以上两款应用，友图对于“推荐内容”及“推荐用户”以“话题”及“红人榜”进行了相应的区分。个人比较倾向于这样的方式，因对于用户而言在找“话题性内容”及“找人”的时候需求是有一定差异的，在找“话题性内容”时更多的关注“事件信息”而在“找人”的时候更多关注“人物信息”。

　　总结：经过一定3天时间的测试体验，坦白的说，在这3款应用中没有一款能让笔者有继续“玩”下去的欲望。主要原因还是在于“不知如何上手”，本想通过体验产品来总结国内这几款主流应用是如何帮助用户“建立联系”可是除了一些“常见的邀请功能”及“内容推荐”外，并没有体验到一些从运营或产品细节层面对于用户的引导。(可能是因为测试时间较短或体验不够深入，仅代表个人感受)

　　三、个人对于“图片分享应用”在国内如何落地的看法

　　因个人是新浪微博的深度用户，基于“图片内容”在新浪微博中占比，对于“图片分享应用”在国内的发展潜力我并不怀疑。关键在于各家如何找准那个用户感兴趣且又能于新浪/腾讯微博形成有效“竞合关系”的点，来进行深耕。至于这个点具体是什么，现阶段在没有哪家能真正起来之前，谁说的都是“浮云”，所以编者也只能来谈谈自己的一些基本看法。

　　1、三个产品核心：

　　a)主体用户清晰;(国内几乎所有的信息分享平台，永远都只有20%的人来提供内容，所以在做之前得先弄清楚你要的那20%用户是哪些人，会愿意看这些人提供内容的又是哪些人。一上来就准备捞“所有用户”的，我建议你还是别干了，用户打开2次应用都没找到感兴趣的“内容”，这个用户就基本算“流失”了，而且图片分享的流量消耗对于用户在使用应用时的心理也不得不考虑。)

　　b)产品亮点/用户使用理由明确;(因手机客户端的特殊性，你要冲装机量让用户打开一次你的应用，其实并不难。但要让用户打开一次退出后，第二次再来“玩玩”，你就必须得给他一个理由了。或者是你这提供的“图片内容”他上次看过感兴趣、或者是你这上面有他“关注的人”、又或者是在你这拍照片的时候提供的“附加效果”让他玩的很爽，总之你得给他一个理由)

　　c)用户关系建立机制完善;(抢车位也好，种菜也罢对于“功能性的体验”，用户总有一天会厌的，真正能可持续发展的还是用户在你家所建立的“社交关系”。所以别把精力都放在怎么冲安装量上，多想想怎么让进来的用户带上他“固有的关系”融入产品吧。就跟公司得营造欢迎职场新人的氛围一样，别让HR辛苦招进来的人因为融入不了公司而“离职”了)

　　2、Web端+手机端

　　运营商的“高收费”，用户的“使用心理”是在国内做“图片分享应用”必须面临的一个挑战，所以个人认为，在渠道上以Web端+手机端的方式做“图片分享应用”会相较于单做“手机端”来得更容易成事一些。

　　3、与“微博”的竞合关系

　　“图片分享应用”的产品形态基本类似“图片微博”，国内的几款主流应用也均有打通与新浪/腾讯微博的同步。如何与新浪或腾讯形成“竞合关系”也是一个必须考虑的问题。最近笔者有看到一个叫“搜道”的网站正在推出“新浪微女郎”的招募，且网站中也有类似“提供图片分享”的频道并有相应的ANDROID客户端。笔者简单体验了下，从产品架构上基本与国内其它几款主流应用没有太大区别，但是在内容定向有一个元素比较“突出”，就是“图片内容”基本以“草根美女”为主，并且可以以拖动的方式按“离所在地距离”进行查看。

　　四、最后

　　前几天刚看了雷老大小米手机发布前的访谈，大哥说了“从IPHONE发布之后才有了手机，所以手机这个产业到今天只有4年时间”。所以游戏才刚刚开始，套用一句李宁的广告词“一切皆可可能”。

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