“伪主动式广告”的特征以及对网站广告收入方式的影响

　　我看到过各种不同为广告效果提供判断依据的网站流量划分方式。比如：

　　①访问页面：网络推广的访问者访问5个页面以上才是有效流量;访问10个页面以上是高质量的流量;访问2个以下页面是垃圾流量。

　　②停留时间：超过3分钟才是有效流量;超过6分钟是高质量流量;小于1分钟的是垃圾流量。

　　③二跳率数据：推广来主页二跳率70%以上是高质量流量。

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　　在我看来，其实通过区分观众对广告自主态度的方式来判断广告效果会更有趣一些。

　　①被动式广告。网友被动的接受广告，大部分的网站包括门户网站的广告，都是被动式广告。

　　②主动式广告。网友主动的接受广告，比如搜索引擎的竞价排名。网友通过搜索进入目的搜索结果页面，竞价排名的目的就是为了给众多搜索结果相关企业提供一个好的广告位。

　　那么，什么是“伪主动式广告”呢?

　　不对广告中宣传的产品直接产生兴趣，但因为广告投放的行为给自己和集体带来了好处，而欣然接受广告的存在并主动与其接触，这就是“伪主动式广告”的意义。

　　人人网、开心网一部分通过在社交游戏中植入广告的方式，也是“伪主动式广告”，它们主要是通过向网友提供虚拟环境中的一些优惠使其主动接触到广告(可参看http://www.williamlong.info/archives/1813.html的介绍)。

　　双诚贴吧(www.zy-sc.com)项目就正在着重开发这种新颖的“伪主动式广告”。

　　双诚贴吧项目在百度贴吧的运作模式上略加改良。

　　改变了网站方100%额度获取广告商在贴吧投入费用的传统业务形式，重新分配了贴吧中的实际参与者——网站、每一个个体贴吧、吧友三方从贴吧通过广告投放(及其他方式)中获取的收益中分别获得的比例，网站20%、个体贴吧60%、吧友20%。这种分配方式将通过“币模式”得以实现。

　　个体贴吧从币模式中获得了收入，那么这些收入用来干什么呢?这些收入将主要用于组织贴吧内成员进行线下活动。

　　吧友将通过积极参与贴吧内发布的各项任务的方式获得对贴吧的贡献积分，积分的多少将决定吧友在参与线下活动中享有的待遇。

　　那在双诚贴吧内投放广告的广告商是不是能够从中得到好处?当然，双诚贴吧将确保广告商的利益，而确保广告商的利益，重点是确保贴吧“币贴区”内的广告投放效果。这就是考验双诚贴吧运用“伪主动式广告”是否成功的重要依据。

　　双诚贴吧内的贴子分为“币贴区”和“普通贴区”两块。

　　“币贴区”内，设立广告位，这里的广告位，指“币贴区”内的每个贴子(可成为“币贴”)都将成为一个独立的广告载体页面。同时，在“币贴区”内发贴、回复、广告投入都需要支付“币”。

　　“普通贴区”内，发贴、回复不需要支付“币”，并且不设广告位。

　　“币贴”的广告位分别设在贴子主内容以及回复输入区的右侧，并且这两个广告位只对参与投放该“币贴”广告的唯一一个商家提供广告效力服务。

　　“币贴”内1个独立IP的回复将使广告商付出1币，贴吧成员通过回复的方式获得积分，为了获取积分，贴吧成员不仅不会排斥广告投放的行为，相反，还会积极投入到与其主动接触的有趣事业当中。这正契合了“伪主动式广告”的意义。

　　当然，双诚贴吧采用的这种“伪主动式广告”具体效果到底如何，还有待检验。

　　(双诚贴吧目前技术力量比较薄弱，许多构划的功能还不完善，期待你的加入。)

　　我是双诚网项目负责人 qq：14407201

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