品牌营销传播进入“全传播时代”

　　近几年来，网络媒体的发展突飞猛进，人们对网络媒体的关注也越来越多，网络营销的效果正在日益受到人们的重视。从网络营销深度运用的行业从汽车、地产、数码产品等领域扩散到了与人们衣食住用行娱等方面密切相关的各行各业。

　　曾经有人问我，你觉得什么行业最适合做网络营销?当时我的回答是：从购买渠道来说，可以通过网络购买的产品或者人们生活中随处可以购买到的产品最适合做网络营销;从产品的构成属性来说，具有高度情感粘性品牌或者具有高度的物理复杂性的产品适合做网络营销。其实现在想来这个问题本身就是一个“伪命题”?当人们开始网络团购大闸蟹、当恒安开始在网络上卖卫生巾、当李宁等运动品牌开始纷纷建立网络旗舰店的时候，还有什么不适合进行网络营销?

　　网络已经从信息传播的平台正在日益演变成为一个社会交往的平台和创造商业价值的平台。尽管在国内，网络对于大部分网民来说，娱乐性远远大于商业性，但是网络的商业性正在日益受到人们的重视。这也是本书写作的初衷：网络正在日益成为企业营销传播活动的受众聚合平台和效果整合平台，通过网络平台实现“分众化”受众的聚合和“碎片化”媒介的整合。

　　如果说舒尔茨先生的整合营销传播(IMC)是基于“内容”的整合，整合企业的所有资源向受众传递“清晰一致的声音”;那么网络整合营销传播(EIMC)是在新的营销环境下的基于“媒介”的整合，通过整合各种碎片化的媒体，向受众传递品牌营销传播信息，从而实现营销传播信息的广泛告知和信息的深度传播。因此网络整合营销传播是网络时代企业进行品牌营销传播活动的必然趋势。

　　江南春提出的构建“生活圈媒体群”理念是基于受众生活形态碎片化的一种接触点整合，通过整合这些接触点，在消费者的生活轨迹的接触点进行有效的品牌营销传播;而网络整合营销传播则是以网络平台为核心的全媒介的跨媒体整合，通过全方位的整合，实现品牌营销传播信息的有效传播。因此希望本书能够给广告营销界和企业界的朋友提供一个在新的营销传播环境下的品牌运作指南，让更多的品牌借助网络的力量，有效提升品牌的市场竞争力。

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