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创业者要顶得住压力扛得住忽悠
www.jz123.cn 2013-08-06 来源: 站长家园 郭剑武 我要投递新闻
我曾在很稳定、很规范、很辉煌的百亿集团公司做过高管,也曾经自己创业过;曾经出手阔绰,也曾经差点因公司现金流断裂而倒闭关门。在企业运行周期中,我非常有体会什么叫“看菜吃饭”,什么叫“到什么山唱什么歌”,什么叫“理想和激情”,什么叫“忽悠”,又什么叫“无奈”,甚至是绝望。在我看来,其实多数的商业模式、经营思路、运作管理机制、企业运作标准等本都没有大错,因为多数是书上的成败案例、专家的点评、培训机构的忽悠、投行的教诲和身边朋友发生的,道理大家都知道和明白。当然不排除也有少数奇葩,愿意拿自己的血汗钱赌一把,不听劝导,偏上虎山行,那么只能感谢他们为GDP作出的贡献。为什么有的创业成功、有的创业又很艰难,有的甚至失败呢(其实失败为数不少)?往往创业者都不怕辛苦,都很努力,那差异在哪?我看来就是因为首先没有正确认识把握自己和创业团队,而在企业发展的不同阶段套错了思维模式和运作机制,选择的战略、定位、目标、产品和机制没有与当时自己团队拥有的能力、资源和市场机遇相匹配,或者误判了。其实要真的看清自己是很难的事,既要有勇气,又要平衡理想与现实的矛盾,真的不容易。
创业型企业(初级阶段)就是先要活命,先要生存。这其实是最难、最具挑战性的,也是我自己喜欢创业和敬佩创业者的主要原因。怎么理解先生存、先立足呢?那就是要采用“有奶就是娘”的策略,客户、市场需要什么我们就做什么,一句话:坚决先做市场需要的,做马上有订单和现金流的,你没有时间精力、也没有能力财力顾及和部署其它的。这貌似短视,不是干大事的风范,但是我告诉你这个管用,这个有效,这个最现实。其实多数对你谆谆教导的成功者都是这样走过来的,不要看现在他们说话一套一套的很在理,站着说话不腰疼,其实每人都有一些背后的故事,这个你是永远听不到的。坚持自己,顶住压力,抗住忽悠(这里的忽悠也绝对不是贬义词),快速完成原始积累是创业的硬道理。在核心竞争力没有形成的时候,就是初级创业阶段,就是客户要什么,我们做什么,难免会很杂,难免有些手忙脚乱,也没有明显的竞争力,但是即便是这样都好过想忙都不知道忙什么,更没有现金收入。总之,创业型公司要懂得“抓住机会”,这与发展中企业要懂得“放弃机会”完全不一样,千万不要套错。
一旦企业完成原始积累处于健康快速发展阶段(中级阶段),那考虑的就是:不做我们不该做的,只做好我们擅长在做的,也就是要懂得“放弃”,放弃机会、放弃诱惑。其实这时你做的已经市场检验是对的,你才能步入这个阶段,所以更要坚持自己。这时讲求的是营养学,而不只是吃饱肚子。这阶段的企业已经形成和正在发挥公司的核心竞争力,表现为现金流很旺盛、雪球越滚越大、订单追着你,公司开始极力打造企业文化,追寻企业凝聚力,提倡工作效率,研究激励机制,HR的地位很高,财务变得很神秘等等;对外投资、多元化、集团化、资本市场、投行、上市等概念充满了老板和经营班子的脑海。
当然到了企业运作高级阶段,领导者考虑的就更加虚了,更加脱离企业日常经营了。他们考虑的是:如何维持股价的稳定,如何保持年30%以上的业绩增长来给股民回报,如何控制董事会和影响股东大会,如何平衡企业创业元老与职业经理人的利益和权力,如何通过商业模式的创新和产品的创新来保持自己行业领先的地位,汇率、关税、贸易壁垒、不同国家的文化法律差异、反垄断反倾销、国际化人才、危机公关等等,到那时候企业领导者有说不出的苦,又没人可以倾诉,你会发现你变成了弱势群体,但是所有人都羡慕你,感觉你成功。反正到那时你才会感觉到做一个普通人的幸福,于是就有了轮回理论,哈哈。
朋友,想清楚你要什么了吗?
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