七、虚拟交易时代到来，盒子现身，网游免费，盛大家庭娱乐霸主战略引发网游产业变局
2005年，九城凭借魔兽争霸一役为其挽回败局，金山并购彼岸华义意图合谋两岸市场统一，新兴势力腾讯、久游、腾武、天联等逐步壮大，与此同时，游戏分级制度和防沉迷系统在一片熙熙攘攘声中而至，而网易和盛大的网游领导地位依然不可动摇。
2005年，也是中国网游产业新兴细分市场陆续浮出水面的一年。
IGE通过并购MMOShop进入中国后随即盯上5173，我有网更是高调上线开张，网游虚拟物品交易市场开始跑到了阳光下做买卖。网络游戏新掘金潮已经涌来，如同当年盛极一时的黄色短信，在政策明令限制之前，进入者还有足够多的时间打捞财宝。
免费网游模式在盛大11月底逐个对其旗下MMOG《梦幻国度》、《热血传奇》、《传奇世界》实行永久免费之后，终于被业界公认为未来大势所趋。正如韩国网游一路所走过来的，转型增值服务无疑将成为未来中国网游市场的主旋律之一。
10月，盛大力排众议巨资打造的盒子系列现身，包括有分别基于电视、电脑和无线的EZ Station、EZ Pod 和EZ Mini，明确表露其下定决心尽一切努力把下一个网吧安在客厅里的雄心壮志。在网易网游业务健步前行赶超上来的同时，盛大的家庭娱乐战略转移，无疑正引发着中国的网游产业整体变局。
八、华友世纪系列收购串联旗下移动娱乐阵营，SP走向CP，无线增值服务商积极转型内容制作和娱乐媒体，网络影音市场趋热
2005年，上市不久的华友世纪便开始有步骤地涉足娱乐内容领域。4月，尝试唱片作品独家授权许可；5月，尝试唱片作品独家网络发行；10月，联合百度分别从手机端和PC端营销唱片作品。10月，联合华谊共同巨资打造大众明星。
同一时间，系列并购计划也正在紧锣密鼓的实施当中。11月，华友世纪6000万元收购飞乐唱片60％股份；12月，华友世纪3500万元战略投资华谊兄弟音乐；12月，华友世纪全资收购手机游戏发行商上海岩浆数码，首笔金额支付410万美元。
一连串的动作显示出华友世纪转型决心之大，其它无线增值服务商也频繁出牌。8月，Tom组织网络歌曲全国巡演力推已运营了两年的网络音乐平台Tom玩乐吧；10月，掌上灵通宣布战略投资音乐下载网站九天音乐网；12月，搜狐无线推出基于3G的新版手机搜狐网，使新闻在网站和WAP上同步更新；21CN则坚持推行宽频娱乐战略，2005年，包括宽带影视、网络电台等在内的宽频娱乐业务已占其总收入三分之一强。
产品同质化的困惑迫使SP们向上游寻找内容，经历过早年CP走向SP的时代之后，如今的SP正在走向CP。而备受盗版困扰的唱片公司则向下游寻找包括移动网络和互联网在内的销售渠道，广电和电信的积极参与使得手机电视在牌照限制、带宽不足、支持机型少的现实前依然可能成为3G时代的杀手级应用，中国电影界各路人士也纷纷推出多部手机电影供应市场。
另一方面，9月，七大唱片公司告百度提供盗版链接侵犯信息网络传播权案开庭审理，国内专业影音版权管理服务商R2G在这些反盗版战中发挥了重要作用，这一切都表明新的数字影音产业链经已逐渐成型。
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