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seo入门：恰当使用替换文字

www.jz123.cn  2009-06-16   来源:   Appropriate Use of Alternative Text    责任编辑(袁袁)    我要投递新闻

　　简介

　　为图片添加替换文字(alternative text 或alt text)是网站可达性首要原则，也最难恰当应用。互联网充满没有替换文字、文字很差、甚至错误的图片。与网站可达性众多问题一样，判断替换文字是否合适，个人因素起着决定作用。这篇文章通过一些例子来说明我们对恰当使用替换文字的经验。

　　替换文字基础

　　替换文字对网页中的非文本内容替换为文本。为了讨论方便，我们只讨论图片的替换文字，当然这些原则也适用于多媒体、applets和其他非文本网页内容。

　　替换文字有多种功能：

　　替换文字可以被屏幕阅读器读取，方便有视障或认知障碍的用户浏览图片内容，或者执行图片提供的功能。

　　如果用户代理(浏览器)不支持图片显示，或者用户设置浏览器不显示图片，替换文字会合适显示图片。

　　替换文字对图片提供语义含义和描述，这些文字被搜索引擎读取，或者被用来从页面语境来确定图片内容。

　　电脑和屏幕阅读器不能分析和确定图片表达的意思，这是关键问题。开发人员必须从网站内容给用户提供代表图片内容和功能的文字。

　　替换文字能够通过两种方式显示：

　　在“img”元素的“alt”属性内;

　　在图片自身语境或其周围语境。

　　这说明， “alt”属性(有时称为“alt”标签，虽然从技术上来说不正确)在提供图片内容和功能方面并不是唯一方法。这种信息还可以通过图片邻近的文本或图片页面体现出来。某些情况下，如果不能简洁显示这些同等信息，可以用链接或(和)“longdesc”属性表达，“longdesc”属性可以链接到包含较长图片文字描述的单独页面。

　　重要

　　本文使用的术语“替换文字”指与图片等同的文字，无论文字显示在哪里，它不仅限指图片标签的“alt”属性。提到属性本身，“alt”属性就派上用场了，它经常包含“替换文字”(但不是绝对的)。

　　每张图片都必须有“alt”属性。这是HTML标准的要求。没有“alt”属性的图片不可达。遇到没有“alt”属性的图片，屏幕阅读器从页面内容读取内容(例如文件名、页面中的位置)，摘录信息，尽量给用户提供对等内容。很多情况下，图片“alt”属性可能为空或被赋空值(例如alt=“”)。

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