Google在芝加哥太阳时报上做离线广告测试

美国东部时间1月11日（北京时间1月12日），据海外最新报道，互联网搜索巨人Google公司于当地时间本周二确认自己正在芝加哥太阳时报上刊登自己广告客户的广告。

由此，芝加哥太阳时报成为了第一个参与Google公司离线广告业务测试工作的第一个报纸公司。

这家总部位于加利福尼亚州风景山的搜索引擎企业从去年开始就在数家杂志上打出离线广告以做测试。这些杂志包括无限个人电脑（Maximum PC）、电子娱乐生活（Budget Living）和个人电脑杂志（PC Magazine）。

Google公司刊登在芝加哥太阳时报上的广告十分类似该公司使用在搜索结果后面的文字型广告。芝加哥太阳时报上的Google广告存在于体育版块和商业版块，广告顶部总有个“Google广告（Ads by Google）”的字样。

Google公司拒绝就离线广告测试计划和本次在芝加哥太阳时报上刊登的广告做任何评论，只表示许多广告商对此很感兴趣。

Inksite是个人电脑杂志五大广告代理商之一。Inksite公司的总裁Michael Keen表示：“两个半月前，我们就开始与Google公司进行接触，Google公司告诉我们，他们准备开展平面媒体广告活动。因为我们是Google公司所属的AdWords公司的广告主，因此，Google公司认为，我们是其开展新型广告业务的理想代理人。

但据AdAge.com网站报道，在芝加哥太阳时报上刊登广告，Google公司仅是添补了这家报纸企业正常用于内部广告的未销售空间。据AdAge.com网站所说，Google公司目前已经在芝加哥太阳时报上刊登了15则广告，其中包括订票广告、芝加哥白袜队衣服广告以及芝加哥熊队大事记广告等。

Google公司利润中99%都是来自搜索结果前后的广告业务。Google公司在前不久公布了2005年第三季度财报。第三季度，Google公司实现净利润3.812亿美元，每股收益1.32美元，相当于去年同期的7倍之多。营业收入达到15.8亿美元，高于去年同期的8.059亿美元。

Google公司很明显正在测试将自己的广告网络扩展到离线世界的可能性。Google公司一位发言人说：“我们正在考虑开发一种新的模式来为我们的广告客户提供有效且有用的广告，这段时间的测试仅是这一计划的一部分。”

尽管Google排在全球网络搜索市场的第一位，但仍有很多分析人士质疑Google的业绩能否持续增长。Google公司也意识到了自己收入来源单一的危险。除了开始涉足离线广告市场，Google公司还推出了比较商品网站Froogle和打印图书馆计划。

而且Google公司还在扩展新的在线广告类型，即所谓的品牌广告，这种广告带有企业标志及其它图片，在其它互联网网站中随处可见。

广告代理公司Publicis Groupe公司的高级副总裁Tim Hanlon称：“Google试图进一步扩大市场影响力，很显然，Google要为广告商提供更多的机会，而不仅仅局限于文本链接。”(陈登)