微软对Google:扬己所长 不变应万变

　　在微软Tech•Ed技术大会上，微软宣布将于2008年推出三大产品：Windows Server 2008、Visual Studio 2008以及下一代数据库服务器，为企业创造、使用及管理下一代互联网应用提供了全面的工具及安全可信赖的平台。Windows Server 2008的虚拟化技术可有效降低成本，提高硬件利用率，在优化结构的同时简化管理，助力企业成长;Visual Studio 2008提供了业内领先的工具帮助开发人员在Windows、SQL Server和 .NET上制造出有更高需求的应用。微软的下一代数据库服务器则提供了更安全可靠的企业智能平台，通过 Office软件将正确的信息传达给所有用户，大大简化了决策制定过程。由此可以看出，微软未来的重点依旧是自己最为擅长的平台软件领域，因为这块市场依旧巨大，微软知道它做的还很不够。

　　相比之下的Google，尽管靠着搜索引擎成为今日互联网世界的瞩目焦点，但与微软相比，Google还是一家很年轻的公司。从最新的全球2007年最有价值的品牌排名看，Millward Brown以664.34亿美元的价值将Google列为第一位，微软以549.51亿美元的品牌价值名列第三位;而Interbrand则以587.09亿美元的品牌价值将微软列为第一位，而Google则以178.37亿美元的品牌价值位列第20位。从两家著名机构的品牌评选中可以看出，微软始终是在品牌价值的前三名之中，而且两家评估的微软的品牌价值也比较接近，但对于Google来说，其无论是品牌价值还是最终的排名都落差很大。而从《财富》杂志公布的2007年美国企业500强排行榜看，微软更是以营收442.82亿美元，排名49，将营收106.05亿美元，排名仅在241的Google远远抛在了身后。种种权威的统计表明，微软在业内已经是一家非常稳健和成熟的公司，而Google在业内的眼中则是仁者见仁，智者见智，其未来的发展，尤其是从互联网起家的公司，充满了不确定性。

　　例如此次Google宣布进军无线移动领域便引来了诸多的非议。日前，Gartner公司分析师表示，研发一种新的手机操作系统对于Google来说，将是一个最为困难的工作，甚至称，开发操作系统，是Google能够做的最愚蠢的事情。Google虽然有足够的现金，但是他们并没有开发手机软件的经验。其次手机软件是最难开发的，每一行代码的开发成本高于其他所有的程序。此外，IDC公司的分析师也表示，Google最应该做的事情，其实是研发尽可能多的手机可以使用的应用软件。在面向电脑的互联网领域，Google公司依靠网络搜索和价格低廉的搜索广告获得了成功，成功的关键是海量规模。在手机市场，Google如果要复制以前的成功，同样也要吸引最多的手机用户。因此，Google不应该指望某一种手机终端的用户成为其忠实用户。其实连Google自己也承认，在市场上推销其软件产品并说服运营商将其安装在要销售的手机上是一件很困难的事。笔者也认为，靠互联网搜索起家的Google此次进军无线移动领域(起初是要做手机，之后又转为做手机操作系统)，而且是打着开源的旗号以令诸侯的形式确实有些冒进，甚至有做秀的嫌疑(可能是因为微软战胜了Google而入股Facebook，让年轻气盛的Google失去了眼球，而做秀和吸引眼球是互联网企业最擅长和追求的)。

　　其实从搜索引擎起家的Google在搜索领域并未完全发挥到极致，同时也面临着Yahoo、微软和中国百度的挑战。在网络流量分析公司Nielsen Online近期发布的一篇报告中显示，仅仅在9月份，尽管Google以54%的市场份额依然稳稳占据美国在线搜索市场老大的位置，而微软MSN/Windows Live Search则凭借比去年同期71.5%的增长，成为搜索引擎中同比增长率最高的一家。作为迟后进入互联网领域的微软来说，凭借其在软件领域的实力和经验，在互联网领域肯定会对Google造成很大的威胁。另据相关报道称，微软今年秋天发布的新版英文Live通用搜索和Google的差距已经很小，部分垂直领域的搜索已经超过了任何竞争对手，比如视频搜索的质量无人能及，图片搜索在美国的三方评估也是最好的。

　　相反，Google在今年的2月推出了一套在线办公应用Google Apps Premier，企图挑战微软的Office，从应用进入微软的平台软件领域。当时微软CEO史蒂夫•鲍尔默表示，Google在搜索市场具有领先优势，但在办公软件领域，微软的地位是无人可及的。时至今日，人们似乎再没有看到关于Google这款在线办公软件有何突出的市场表现和对微软的Office造成了什么实质性的威胁。关于Office，日前笔者看到一篇关于抛弃微软Office之前要做的10件大事的编译文章，不知该文是主张抛弃微软的Office呢，还是让人们继续使用Office，反正笔者看后的感觉是如果抛弃微软的Office，先不说其他的替代微软Office的软件的功能如何，单就这需要做的10件大事，足以让我放弃抛弃微软Office的念头。这也从一个侧面反映出微软软件的实力，记住：有时候放弃一样东西比得到一样东西更难，微软做到了。这说明要么微软的技术无人能撼，要么就是微软的商业模式没人能敌，在当今竞争激烈的商业社会，这两样是不可或缺的。

　　与Google相比，微软在继续做自己最擅长的PC软件的同时，也还在将这种优势逐步扩展到无线移动和互联网领域。微软CEO鲍尔默表示，手机将在微软的“软件+服务”战略中扮演重要的角色。对于PC和手机而言，“软件+服务”战略没有什么不同。微软创新的最优先项目是统一多种设备和应用。微软的中心是使开发人员开发“单一”的能够利用手机、桌面计算机、企业计算机、网络环境的应用软件。微软实现这一目标的方式是提供可供开发人员用来开发可在PC和手机上运行的应用软件的开发平台。例如，开发人员可以利用HTML、JAVA，在未来甚至是Silverlight，来开发一款手机薄客户端应用。微软的.Net和Visual Studio能够被用来编写手机的富互联网应用。微软还提供了一款精简版SQL，使开发人员可以开发处理数据库任务的Windows Mobile手机软件。由此可见微软在平台领域的优势。

　　过去30年中，桌面软件一直是微软的重要收入来源。而从未来的发展看，这种趋势还将延续。就像微软商业应用软件部门总裁杰夫·莱基斯所言：我们的一些竞争对手称，传统桌面软件已经过时，而实际上世人仍然非常喜欢，并把它们与网络软件结合使用。但微软在稳固自己优势的同时也已经以传统软件模式与软件服务进行最佳结合的方式开始了向新领域的进军。在这里需要提醒大家的是，微软依旧没有偏离自己最擅长的平台软件。正像某位伟人所言：任凭世界风云变幻，我们就以不变应万变。微软做到了，这也是笔者认为微软今后会依然强大的理由。