电子阅读器亚马逊人的“iPod”

在线销售国际巨头亚马逊日前对外证实，已经准备面向大学生推出新版Kindle电子书阅读器（亚马逊号称可以无线上网阅读任何书籍），以开拓美国55亿美元的教科书市场，而与此同时，花旗分析师马克·马汉尼在其研究报告中称，2008年，亚马逊将销售38万部Kindle———而这一数字已经接近苹果iPod上市第一年的销量，该分析师称，“Kindle阅读器将成为亚马逊的iPod.”

此前，亚马逊在电子商务领域屡战屡败，苹果创始人乔布斯对其Kindle的未来并不看好。

Kindle2.0即将推出

尽管在不多业内人士看来，Kindle也许像iPod一样，也会对人们阅读方式的产生颠覆式的影响，但是在乔布斯看来，Kindle的设计理念从开始就是错误的，“因为人们现在根本就不读书了，去年，约有四成美国人仅仅读了一本书，甚至连一本都不到。”

Kindle是亚马逊筹划三年，于去年11月推出的电子读书器，支持无线下载图书、博客、报纸、杂志等媒体内容，自身可存贮约200本图书，而在Kindle书店里已经有超过九万本图书供用户下载，其中包括纽约时报刊登的112种最畅销图书中的101种图书以及大量最新发布的图书，并查阅Wikipedia网络百科。

数字显示，自去年11月以来，Kindle已经创造了约1亿美元的营收，对此，KPCB风险投资家约翰·杜尔也表示，亚马逊推出的Kindle1.0版本已经相当不错，而Kindle的市场在不久的将来达到10亿美元。

而根据花旗分析师今年8月的报告，2008年亚马逊将销售38万部Kindle，占到亚马逊总营收的4%，他甚至表示，今年圣诞节期间Kindle的销量可能达到15万部。

而可能于今年9月推出的Kindle2.0，不仅重量可能要低于先前的290克，而且售价也可能将由390美元降为249美元。

“关键在于产业链的打造”

上个世纪德国哲学家本雅明的《单行道》中，曾对书籍有一系列的描绘，比如能被“带上床”。而Kindle如果像iPod一样流行，也许要改变的不仅仅是人们的阅读习惯。

“Kindle如果只是停留在高端人士就没什么意义了，但是这种阅读方式变成主流才是真正的成功。”采访中，著名互联网分析人士谢文对记者表示，“阅读的光线、姿势的改变这些还是其次，核心产业链才是最重要的问题。”与此同时，谢文也表示，这种阅读方式成本要有明显的优势才会有吸引力。

在谢文看来，与美国相比，中文由于原有电子阅读的水平低，推广障碍会比较大。“但这种阅读器的出现绝对是创新，是对原有阅读习惯的挑战。这其中涉及很多问题：用户能不能接受，产业链又相当复杂，其中涉及的利益群体太多了，有多少家出版社有出版电子书籍，因此把电子书格式化是整个产业链锻造的问题。而且，如何推广？索尼DVD的例子就说明了没有推广能力，技术再好也没用。”

此前，8月25日，亚马逊宣布收购书籍爱好者社交网站Shelfari公司；此前8月1日，亚马逊宣布计划收购在线二手书销售商AbeBooks，该销售商持有社交媒体网站LibraryThing40%的股份，亚马逊也将继承这些股份；而在今年1月，亚马逊斥资3亿美元，收购了数字有声图书网站Aud-ible———在这些收购中，均可以看出亚马逊对Kindle产业链的打造，和试图在其中加入Web2.0的元素。

■视点

iSuppli公司预测，2012年全球电子书显示器出货量将从2007年的15万个上升到1，830万个，复合年增长率高达161%.预计2012年全球电子书显示器销售额将从2007年的350万美元上升到2.912亿美元，复合年增长率为143%.

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