新东方社区经验分享：如何策划好线上活动

　　如果说社区是风筝，活动就是风，会员则是线。如果没有了风，风就无法带动线，从而让风筝飞于高空。所以活动策划对于社区运营来说有着至关重要的作用。社区的活动主要分为线上活动和线下活动两部分。线上活动是目前大部分论坛社区所采用的主要互动方式，只有不断搞好新颖热门的线上活动，才能给社区输送新鲜血液，保持社区活跃的互动氛围。

　　一个完整的线上活动策划应包含以下几方面：

　　1. 活动的目的

　　在策划活动前我们首先要明确此次活动的目的，目前社区活动策划主要是以下几个方向：

　　1) 品牌类活动：提升新东方网的品牌知名度

　　2) 流量类活动：增加新东方网的流量

　　3) 注册类活动：提高网站的会员注册量

　　4) 转化类活动：将网友或会员转化为新东方学员，提升新东方课程的销售

　　5) 内容类活动：挖掘原创文章

　　2. 活动的主题

　　活动的主题应该明确清晰、具有吸引力。使网友一看到题目便有“一睹为快”的冲动(如：《社区原创精品期刊》火爆登场!给力原创，明星就是你)。题材可结合时下热点与网友关注的话题(例如，很快就到教师节了，可以做一些关于“教师节祝福短信比赛”的活动;9月是开学月，好多同学正在忙着赶作业，逛书店，配眼镜…这时可搞个“扫描开学前症候群”的活动)

　　3. 活动的时间

　　活动按时间可分为长期和短期活动，短期活动要标明具体时间节点，长期活动应做好定期奖励(一个月为佳)和及时评分，以保持会员的参与积极性。

　　4. 参与方式

　　定好主题和时间节点之后再决定用什么形式发起活动，目前论坛常用的活动形式为观点讨论、投票、抢楼、征文、图片秀、资源分享、猜谜、抽奖、节日活动等。可根据不同主题来选取。参与方式的描述切忌冗长、繁复、不清不楚，应尽量简明、清晰、易参与!示例见下：

　　【好书推荐共赏-分享电子书赢银币活动】参与方式：

　　1) 登录文学天地板块，在“图书推荐”分类中发主帖分享一本让你印象深刻或是受益匪浅的书;

　　2) 欢迎图文并茂，并简述你的推荐理由;

　　3) 还可同时推荐买书的好去处，网上或实体店均可，传授各种省钱买好书秘笈;

　　5. 奖品的设置

　　有吸引力的奖品设置无疑是吸引会员参与活动的要素之一，线上活动的奖励形式一般分为实物奖品和虚拟奖品(银币、勋章等)两类。对于重要和参与难度相对较大的活动(如梦想之旅征文)酌情给予实物奖励，对于小活动奖励银币或勋章即可。奖品描述也应简明清晰，图解为佳。示例见下：

　　“梦想之旅征文活动”奖品设置：

　　最佳文章奖(1名)

　　奖品：苹果(Apple)iPod Touch 42011-7-29 16:34:03 上传

　　下载附件(7.74 KB)

　　(礼品截图)

　　优秀文章奖(2名)

　　奖品：森海塞尔(Sennheiser)PX80 耳机

　　(礼品截图)2011-7-29 16:34:20 上传

　　下载附件(14.15 KB)

　　三、积极参与奖(5名)

　　社区礼品中心任选一份(5000银币以下)

　　6. 活动说明

　　可对活动规则、奖励方式、奖项赞助等进一步补充说明，例如：

　　1) 活动评比过程将依据公正、公平、公开的原则进行，任何作弊行为一经发现立即取消其参与资格。

　　2) 严禁在本活动贴内灌水、发布与本活动无关的帖子，一经发现予以删帖并警告的处理。

　　3) 奖励银币将直接加在相应的帖子里面。新东方社区保留对本活动的最终解释权!

　　4) 关于本活动如有任何问题或疑问，请直接通过站内信联系社区管理员。

　　7. 邮箱订阅与微博推广

　　在活动的题目、引言、文末等要时刻SEO化，以便于网络推广，文末可附邮箱订阅链接与社区微博地址，例如：

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　　欲知更多精彩内容?请关注新东方社区微博 http://weibo.com/xdfbbs

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