艾瑞：08年网购交易额有望达1300亿元

中国建站（jz123.cn）据腾讯科技讯：12月15日消息，艾瑞最近发布分析报告称，中国2008年网购交易额有望达1300亿元。

艾瑞咨询通过企业访谈及数据监测发现，经济危机下网络购物最核心的几大优势更为明显地凸显出来，加之年底购物旺季的来临、以及危机下扩大内需政策的推动等有利因素影响，网络购物年底正迎来发展的旺季。

08年网购交易额有望接近1300亿元、用户关注度继续上扬

从艾瑞咨询对网络购物行业08年各季度的发展监测研究显示，网络购物总体维持高速增长，地震和奥运等特殊事件均未对购物市场造成负面影响。艾瑞预计08年网购交易额有望接近1300亿，较07年增长或达130%左右，增长超过艾瑞年初预期。

根据艾瑞咨询iUserTracker最新数据显示，购物网站的用户关注度和黏性指标9、10月份继续上扬，特别是访问次数、浏览页面等黏性指标增速明显很快。用户的访问数据从一个侧面说明网络购物近期受经济危机的影响不大。

网购核心优势凸显、商家和消费者青睐有加

艾瑞研究发现，经济危机时期，无论对消费者、还是商家而言，网络购物的优势都得到了最大程度的放大，因此一方面消费者对网购的热情不减反增，另一方面又不断有各类企业持续进入网购市场。

网络购物的核心优势主要体现在：

1、对用户：价格+便捷

从消费者的立场出发，网购最基本的优势就是价格相对便宜、以及方便快捷，省去了逛街的时间精力，以较低的价格便可购买到质量可靠的商品。在经济危机蔓延的时期，人们的工作生活等压力有所加大，消费则会相对压缩。网购则可最大限度满足人们的需求，节省开支和精力。

2、对企业：渠道+成本+品牌

从企业即商家的立场出发，危机时期成本压缩是必然的，市场拓展更是不可或缺，如何在降低成本的同时反而扩大销量，渠道的选择至关重要。网络渠道性价比高，既可以节省传统的渠道、店面及人员成本，又可以借助互联网渗透更多的二三线城市，同时还可与消费者分享渠道利润并了解用户实际需求，已成为各类企业争相布局的渠道。

宏观利好因素居多、主要购物网站成交量稳步上升

艾瑞通过多家企业访谈发现，近几月份主要的购物网站交易量未受经济危机影响，无论是网站流量还是成交量都增长很快。以C2C平台为例，淘宝Q4交易量大幅增长，全年交易额突破1000亿已无悬念。拍拍网适时推出“每日特价”商品，吸引力大量用户抢购，使得11月交易增长了近两倍。

购物网站成交量的迅速上升，与当前宏观环境中存在的多个利好因素紧密相关：

1、内需市场受关注：一方面，全球经济危机形势下，国内市场成企业关注的主市场，；另一方面，政策层面也出台多项扩大内需的措施，从根本上保障消费需求不会萎缩。

2、后奥运效应显现：奥运前和中累积的消费需求在后奥运时期得到释放，伴随十一等假期刺激，使得Q4网购的消费需求明显上升。

3、节假日促销拉动：年底伴随着各式节日的到来，网购消费需求也进入到旺季，特别在经济危机下，各购物网站9月份以来促销活动不断，尽可能多地吸引用户注意。

特价生活用品、海外代购商品受消费者欢迎

艾瑞访谈发现，近期购物用户对特价的生活用品、海外代购的商品购买需求都非常旺盛。根据拍拍网的统计，生活用品如特价的棉衣、羽绒服等商品最近销量迅猛，特价商品价格仅是线下商场同类商品的10%-40%，价格优势非常明显。

此外，因国外经济危机形势相对严重的影响，一些国际知名化妆品、奢侈品等品牌纷纷利用圣诞节打折促销，这为钟情于国外品牌的消费者提供了不错的机会，“海外代购”商品因此非常热销。根据拍拍网统计数据，其“海外代购”商品最近两个月增长均在200%以上。

综上，艾瑞认为，此次经济危机还未对中国的网络购物行业造成负面影响。相反国内网络购物市场经过十多年的培育和发展，在诚信、支付、物流等各个环节都有了很大的进步，知名购物网站也都培育了核心的黏性用户群。危机时期，网购的优势和购物网站累积的经验都开始发挥作用，这些都将促使网购在年底迎来一个发展旺季，08年全年交易实现高速增长。

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