细数电商推广最常见的三大误区

　　由各大网商主导的“世纪光棍节”已经将网购这一概念升级到一个全新的高度，对于消费者来说，这不仅仅是消费方式的变革，更是一种网络文化的延伸。由此，各 大电商间的竞争更是升级不断，各大商家的投入也越来越大。在抢占流量，吸引消费者眼球的同时，电商一轮又一轮的兵戎相见中，要冷静分析电商推广的“三大误 区”

　　一，好大喜功：硬广到处投放

　　说到推广，相信人们脑海当中浮现的就是广告，在传统电视媒体上体现的一段“声形文”兼具的视频，在网上最具代表性的就是在门户网站上的一个个 Banner。如今各门后网站上的广告，电商们一片火红“，梦芭莎、凡客、麦网，名品会，各大电商的广告几乎充斥我们所有的视线。在权威门户网站投放广告 确实可以增加曝光率以及消费者对其的信任。但是葫芦博客 博主之所以这是一个误区，并非指用户体验，而是这些广告真的可以为电商带来相应的回报，一个广告的性价比到底有多少。产生一个订单的代价又是多少。国内目 前电商的发展泡沫本来就很严重，盈利规模普遍都很不乐观，而大规模的硬性广告是其烧钱最为严重的支出项目。或许正因如此，广告费用在短时间内极具增长，让 广大电商苦不堪言。对于电商自身的长远发展来说，无休止的烧钱，并不是正常合理的发展模式。国内团购市场的发展就可见一斑。

　　二，攀比跟风：“秒杀”活动屡见不见

　　淘宝网的秒杀活动已经创造了多个10分钟内容吸引超过1亿人次购买的记录，随后，“秒杀”迅速成为各大购物网站的流行词汇，“秒杀”更是让网购一族，为 之疯狂。其他商家纷纷仿效，在购物平台推出“秒杀专区”。其实在国内市场，网商的发展还远远未到成熟的境地，很多商家都还没有意识到“秒杀”需要很多条件 的支持，如果你的条件根本达不到，那纯粹就是盲目的攀比跟风，对于推广毫无意义。“秒杀”的火爆背后，需要服务器、程序技术、客服体系等全方位的支持和配 合。否则不是出现网络拥堵，就是服务器瘫痪，这样完全是搬石头砸自己的脚了。

　　三 ，依赖排名：推广=竞价排名

　　已经有超过90%的网商每月都会在推广的费用上投入上万元，而这其中绝大部分都用在了搜索引擎的竞价排名上。但是随着竞争的不断加剧和其本身的 劣势，搜索引擎推广并不能给商家带来绝对的购买率。不仅关键词的起价逐步提高，而且很多的恶意点击还无法避免。可以说恶意点击一直是CPC广告难以避免的 一个困惑，恶意点击软件还在升级，这带来了广告费巨大的浪费。除了葫芦博客在第一点当中提到的硬广告之外，参与搜索引擎的竞价排名也是广大零售商高支出的 一大领域。

　　之所以博主会列举这几个推广盲区 ，是因为如今的电商发展普遍陷入好大喜功，烧钱做广告的模式，跑马圈地并不是网商发展的理性选择。因为这些推广方式如果把握不好，过度投入的结果就是大把 大把的烧钱，而完全不顾其转化率和回报率。对于网商来说，涉及到用户体验、推广、产品供应、物流、售后等多个环节，每一个环节都是影响成败的关键因素，急 功近利投入到产品的大规模烧钱推广上，往往很容易忽视提高其他环节的质量。

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