李开复：希望立法完善搜索引擎行业广告管理

李开复现场演示谷歌页面■摄影/本报记者　魏彤

本报讯　昨天，谷歌全球副总裁、谷歌大中华区总裁李开复在央视调查谷歌搜狗的”虚假广告“信息之后，第一时间召开发布会。他说，欢迎媒体舆论的监督，我们希望更多的人来关注互联网的医疗广告的问题。而谷歌的所有广告量是竞争对手的十二分之一。谷歌所有的广告都经过最严格的审查，不实的医疗信息会被第一时间撤掉。每天都有大量的虚假广告被谷歌自动拿掉。而央视报道的“糖尿病”关键字，在播出之前，早就已经通过谷歌的人工审查程序自动拿掉了。

为了证实这个证据，一般从不评论竞争对手的谷歌显得十分激进。谷歌第一次用比较富有“进攻性”的对比手段来证实自己的“清白”，昨天下午，谷歌工程师现场随机同时打开几个医疗的关键词。使得两家搜索引擎的结果同时出现在屏幕上。通过对比，页面显示谷歌的右侧没有任何广告，而竞争对手的公司里面充满了广告，不但如此，竞争对手的搜索结果里也有推广结果。而这些关键词包括“代写论文”，“白癜风”，“窃听器”，“私家侦探”、“结核”等等。

昨天，央视报道称：谷歌页面的最上方和右方等明显位置标明着赞助商链接的标志。记者在输入“糖尿病”关键词后，一些宣称对疑难杂症有很好的“治愈率”、“有效率”的内容出现在了赞助商链接的网站里。对这一新闻，李开复表示很难回应。“购买者通过系统购买搜索词后，谷歌将会严格的进行审查。但是虚假广告防不胜防，有时广告主会在通过审查后，自动换掉内容。而这是谷歌正在完善的广告机制来预防广告主偷梁换柱。”不过，李开复承认“互联网的虚假信息确实很难封干净！”

李开复说，“希望能够有更加正规的法律能够管理整个搜索引擎行业的广告，甚至希望用立法的方式完善。现在对于一些灰色的地带，如代写论文等关键字，谷歌都是通过自己的判断来拒绝广告主进入谷歌的广告平台的。”

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