古永锵:视频创意产业在中国

　　最新发布的CNNIC 2010中国互联网调查数据显示，中国互联网用户规模已达3.82亿，而这近四亿人群中有近半互联网用户是电视渠道无法覆盖的。无论从用户数量还是内容质量上讲，整合互联网多元渠道成为必不可少的工作。随着视频成为中国互联网第四大热门应用，视频用户已经爆裂增长达到2.4亿人，中国的互联网视频在历经4年的发展历练，终于迎来的黄金时代。

　　对于业界争论不休的到底是HULU模式好还是YOUTUBE模式好，这样一个需要时间和实际发展情况验证的事情。对于这个问题，我当然也在思考，上周优酷推出了原创产业方面的战略，全力整合用户、内容、资源与渠道，推动网络视频平台与传统影视渠道的双向输出，打通从整合、制作到发行的产业链条，搭建具有互联网特色的经济生态系统。相信“优酷产品”的诞生，会给业界一个明确的答案。

　　视频在中国经历了高潮迭起的5年，推进中国创意产业的目标与任务是很多原创作者、STUDIO及视频网站在。在今天这个视频大放异彩的时代，视频媒体已不再是单纯的传播介质和工具，俨然成为推动社会进步和经济发展的源发生产力。通过在原创、创意、自制领域的新鲜尝试，视频媒体不仅仅获得了来自用户的全方位接受和追捧，更在商业社会实现了自己的价值。这一系列的尝试和探索从技术、文化及商业领域积累了巨大的价值。相信经过不断锐意进取、厚积礴发，视频必将成为新一轮大潮中的生力军。

　　创意产业是个很大的话题，应该是汇集制造、发行、整合、差异化等核心理念，能够为用户带来全新的视频应用体验，为商业客户及合作伙伴创造了更具价值的媒介应用，在中国本土的土壤上完成了视频媒体充实创意产业的核变。

　　我相信，优酷出品的推出，是历史积累的最终沉淀，也是一个未来的方向，是中国视频行业发展的方向。经历了原创视频的初级阶段，现在行业已经进入规模化、产品化时代，相信在未来，随着网络用户差异化需求的浮现，对视频内容的特色化需求提升，原创内容会进入一个精品云集、新锐导演辈出的年代。

　　视频区别与传统媒介最大的特色是互动性、娱乐体验性及广泛传播。目前用户在视频网站的消费行为最多的集中在影视、原创、新闻方面，而如何结合互联网特色，制作挖掘适合互联网用户需求的视频内容，是当下最重要的任务。以网络短剧、自制综艺节目及视频资讯三大核心体系，结合视频发展的时代背景和媒体行业最新趋势，充分体现出视频网站对于内容建设、用户需求探索、视频与电视互补的发展策略。

　　网络短剧是最具视频特色的自制内容之一，也是目前比较成熟、流传更广的原创视频，《嘻哈4重奏》、《苏菲日记》、《天生运动狂》等现已成为视频短剧的里程碑作品，众多新锐导演凭借创意内容在网络走红，并被熟知追捧。

　　除了网络短剧、网络电影，综艺节目也是网友很喜欢的内容呢，尤其是视频网站自己打造的访谈类、自制类节目，多具有“独特的娱乐视角，新鲜的视频观感”，兼容了时下流行的娱乐风格，为用户提供开阔的视野和另类冲击感受。

　　我想还是回到前面提出的那个问题。在中国，是Youtube还是Hulu?每次说到这个话题，我们总习惯拿美国环境和中国环境相比。很多同行都在各种场合表达过HULU不适合中国这样的观点，当然也有一些同行认为HULU是中国视频的未来。由于原创DV、视频在中国起步晚、基础较差，不过3-5年的时间，仍然需要长时间的培养和积累。也恰好因为这样，原创内容在中国的发展空间是十分大的。

　　如果说视频从起步到今天，原创内容是处于兴趣化时代，那么，随着用户对视频的观看习惯的培养，对视频的认可，越来越多的专业作品、工作室陆续出现，我们不得不说，原创内容的包装需求、主体化需求越发明显，这也正是“优酷出品”推出的一个契机。为网络用户打造独具特色的网络内容，这就是我们所要做的。

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