互联网中的癫狂经济

　　在贾君鹏火速成为中国互联网最出名的人名后，多家网络炒作公司都出来宣称是幕后主导者，就如同一颗炸弹爆炸后，多个恐怖组织出来宣称对此负责一样。

　　贾君鹏不是个名人，他就是个人名。在中国的互联网大众炒作和造词史上，还没有这样一个先例，能够以如此“简单粗暴”的方式迅速成为流行经典。

　　这个方式就是让网民大量的回帖，用空前的速度回帖。笔者曾在当时目睹网民在百度贴吧中的表现，当记者点击到最后一个页面，还没开始看时，后面又多出了5个页面。昨日，这个7月16日创造的帖子终于达到了“317580楼”这个百度贴吧论坛的上限。

　　这不同于炒作“芙蓉姐姐”等这样有“技术含量”的方式，被网友成为“互联网第一神帖”的帖子，就是通常的“盖高楼”、刷屏，但这能让参与者和旁观者更能感受到冲击力的直接和强大。

　　当时的百度魔兽贴吧里，网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，一开始有网友以恶搞的方式进行回复。而由于网游《魔兽世界》更换代理的问题，暴雪将代理权给了网易，还并没有获得批文开通服务器，魔兽玩家无聊地聚集在百度贴吧之内，一些恶搞的回复开始得到响应，许多网民开始发挥创意，回复这一帖子。

　　当百度发现这一帖子受到网民欢迎时，迅速加入了“炒作”的行列，将这一贴吧列为论坛首页，而且以网民“回的不是帖子，是寂寞”为题。而这时，这一帖子由于点击量较大，被许多其他论坛所捕捉，迅速在互联网传播看来，而最后演变为网民单纯为了回复而回复，利用“盖高楼”、“刷屏”等无意义的回帖方式，创造了这一中国点击量和回复最多的帖子。

　　于是，网民创造了两个新的流行语到处传播，一类是“哥吃的不是泡面，是寂寞”。一类是“某某你妈喊你回家吃饭”，媲美此前的“打酱油”等网络用语。

　　在这场行为艺术的狂欢中，似乎人人获益，网民宣泄了情绪，打发了无聊，创造了新词;百度收获了流量，巩固了贴吧作为互联网最大论坛的地位;魔兽获得了宣传;网络炒作和互动营销公司或许有了新的案例;广告主们再一次获得了教育，网络灌水也能拥有如此“强大”的影响力。

　　网民的行为中，夹杂和藏匿着如此多的社会心理和经济学现象。

　　在查尔斯·麦基的著作《非同寻常的大众幻想与群众性癫狂》中，可以形容这样的景象。“人类群体中总会间歇性地出现某种癫狂情绪，它们或者发生在一场莫名其妙的运动中，或者发生在金融证券和商业市场上。无论是出于发财致富的冲动欲望，还是出于对他人行为亦步亦趋的效仿。”

　　按照勒庞《乌合之众》一书对群体心理的分析，“群体不善推理，却急于行动。群体因为夸大自己的感情，因此它只会被极端感情所打动。一个偶然事件就足以使他们闻风而动聚集在一起，从而立刻获得群体行为特有的属性。”

　　而这种群体心理性就会产生极度聚焦的注意力，在眼球就是点击，点击就是收入的互联网，流量可以轻易变现的管道正时刻“饥渴”地等待这种群体洪水的涌入。

　　因无聊、愤怒、好奇、有趣的心理和情绪被“利用”而产生的互联网狂欢比比皆是，“贾君鹏”创造了无聊的经典，而“小三事件”、“人肉搜索”等等则是其他类型情绪的消费结果。这种互联网事件也必将层出不穷，无论是自发产生还是专业第三方诱导，经济利益和注意力投射的需求，使得互联网社会成为永不落幕的篝火丛林。

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