如何合理布局企业营销网站的内容

一个网站的内容对于整个网站来说就是生命，是灵魂。纵观当前的企业网站，除了产品介绍，企业介绍之外是乎别无他物，这样的企业网站显然非常的空洞，没有黏合性。一个企业网站不能过于直接的叫卖自身的产品，而是应该合理的利用企业网站这个平台，站在客户的立场去想客户之所想，切实解决用户的问题。那么如何实现这一点?安度网根据多家客户的实践经验得出结论就是“合理的布局企业网站的内容”。用网站内容来帮助客户解决问题，打消客户的疑虑，从而使得客户认同你的产品和质量，认同你的企业实力。此前在安度论坛上曾经发过过一个相关的文章，题为：如何解决客户比价带来的困扰一文中也提到过，用网站内容来和客户沟通。以下五点是笔者总结出的关于如何布局企业网站内容的经验。

　　1)内容关键字比

　　关键词，就是用户在使用搜索引擎查找信息时输入搜索框中的文字。为了让用户通过搜索引擎的查询能到达你的企业网站，那么你就得想办法让你的企业网站在搜索引擎结果的排名中靠前，越靠前肯定点击进入你网站的用户就多。那么如何去提高这个排名呢?其中一个重要的因素就是“内容关键字的比重”。网站文章内容如果跟你的企业性质相去甚远，那就算是搜索引擎能给你带来用户，也是无效的用户，他们是不可能转化为你的真正有效客户的。举例说明，如果你的企业是生产“茶叶”的，那么最好网站所有的内容都围绕“茶叶”来开展，内容越是紧密，那么搜索引擎中输入茶叶二字，你的网站排名肯定是越靠前。当然最好是优秀的原创内容。

　　网页关键字密度：关键字密度 (Keyword Density) 是指在一个页面中，关键字(keyword)或关键字段(keyphrase)占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到关键的作用。为自然提高在搜索引擎中的 排名位置，您网站中页面的关键字密度不能过高，也不要过低，一般在 1% 到 7% 较为合适。千万别把所有的关键字或关键字段堆积在一起，要不搜索引擎将人为是一种恶意行为(Spam),直接降低您网站的排名位置。

　　2)网站内容标题

　　根据用户的使用搜索引擎的习惯，都是希望能直接命中搜索目标，比如“什么是安度网”，“为什么是安度网”等等类似的关键字，那么网站内容的合理布局在这个方面应该考虑用户的这个迫切需求，还是以茶叶为例，如“什么是好茶叶”“如何鉴别茶叶好坏”等等，一方面是考虑用户使用搜索引擎而急于快速命中目标的特性，二是切实为用户解决问题，从而提高网站访问者向有效客户的转变。故此网站文章内容的标题，最好是带上明确为示好意图，而且搜索引擎也对此类文章标题有所偏爱，充分保证搜索引擎结果中的排名位置。

　　3)网站内容黏合

　　网站内容的黏合性就是指网站文章与文章之间关系应该相对紧密。让用户一旦到达你的网站后就自然而然的继续阅读其他的文章，就能进一步了解你的企业，了解你们的产品，从而提高客户转换率。还是举例说明，如果用户通过搜索引擎“什么是好的茶叶”这一关键字到达你的网站，当用户阅读完改文章后，能提示用户相关的文章还有“如何鉴别茶叶质量”，这个用户是无法拒绝的。用户在你网站上停留的时间越长，阅读的文章越多，那么他们就越有可能转化为你的客户，从而产生经济效应。

　　4)网站栏目导航

　　网站内容如何分类是一个关键的问题，好的分类就是让用户不要晕头转向，栏目名称要和栏目下面的内容完全吻合。用户在网站停留的时间，就在于网站栏目如何合理的分类，让用户产生进一步点击的欲望。栏目标题不应该大而泛，也不应该追求简短，而是应该细致具体，说不清楚的地方就多用几个字来做栏目名称，栏目名称不是为了叫响亮，也不是为了工整押韵，而是让用户明白他找对了地方。

　　5)内容软告链接

　　当网站有了合理的内容，文章之间也能合理的关联，文章标题足够吸引人，栏目清晰名了，那么最好就是让网站的访客转化你的客户。安度网多次提出过“软性”广告要比你直接叫卖的效果好的多。文章内容中应该无意中向用户提及你的产品，或则是侧面证明你企业产品的质量等等。那么其中就可以穿插一些相关的链接，来指向产品链接。而从将网站的流量真正的转化为经济收入。

　　一个好的网站始终是站在用户的立场来做内容，一切以方便用户为主，安度工作室曾经为一个客户做过一个案例，该客户的网站有一个查询搜索功能，但是搜索框内没有默认的内容，那就是说用户在使用这个功能的时候必须先选择下拉框选择一个搜索范围，再填写一个搜索内容才可以搜索。安度工作室建议他们用网站最常用的搜索关键字和搜索范围作为默认值，用户只需要点击搜索就可以出来搜索结果。当时客户很不解并认为这个无足轻重，但是事实证明，这个搜索功能在改进后，使用率大大提高。原因就是不要让你的用户多点一下鼠标，为你的用户节省这一下鼠标，就足以证明该网站对用户细致入微的关心。企业营销网站请更多的关注你的用户